Conar abre processo para avaliar propaganda que recriou Elis Regina

Um processo ético foi aberto nesta segunda-feira (10) pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) para avaliar se uma campanha da Volkswagen, lançada no último dia 4, e feita com inteligência artificial, feriu o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

A propaganda deu o que falar nas redes sociais. Críticas apontavam que a utilização da imagem de Elis Regina, morta há 41 anos, teria sido indevida.

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O vídeo foi produzido para comemorar os 70 anos da empresa no Brasil e simulou um dueto entre Elis Regina, e a filha dela, Maria Rita. Foi utilizada uma técnica conhecida como "deepfake", que faz montagens realistas com rostos de pessoas.

Por meio de nota, a Volkswagen disse que "a utilização da imagem de Elis Regina na campanha foi acordada com a família da cantora".

A abertura do processo foi feita após a denúncia do advogado Gabriel de Britto, que afirmou ao órgão que Elis Regina, já falecida, não poderia "reivindicar o uso da própria imagem", segundo informou o portal G1.

"Importante esclarecer que, o direito de imagem protege a personalidade física da pessoa, como traços pessoais, corpo, atitudes, gestos, entre outros, já o direito autoral protege a obra criada pela pessoa. E o que se transmite aos herdeiros é apenas o direito autoral", diz o documento enviado ao Conar.

À reportagem do G1, o advogado argumentou que a campanha viola pelo menos cinco artigos, além do “Anexo O - Veículos Motorizados”, que diz que, “na propaganda de automóveis (...) Não se permitirá que o anúncio contenha sugestões de utilização do veículo que possam pôr em risco a segurança pessoal do usuário e de terceiros, tais como (...) desrespeito (...) às normas de trânsito de uma forma geral".

"No caso da publicidade em questão, ambas motoristas de ambos veículos figuram a cantar e a olhar uma a outra enquanto dirigem, em desatenção e de forma imprudente, considerando que deveriam olhar de forma fixa o caminho e estrada à frente na qual transitam", argumenta Britto.

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Confira o posicionamento da Volkswagen

"A Volkswagen lançou sua nova campanha institucional no momento em que celebra 70 anos no Brasil, a evolução da marca, incluindo seu portfólio renovado, e a chegada de veículos elétricos no País. O objetivo da campanha era criar um momento único, por meio da inteligência artificial, reunindo Elis Regina, uma das maiores cantoras da história da música brasileira, e sua filha Maria Rita, ícone atual da MPB. A utilização da imagem de Elis Regina na campanha foi acordada com a família da cantora.

A música escolhida, "Como Nossos Pais", de Belchior, interpretada por Elis Regina, serviu como trilha sonora para esse encontro pela sua representatividade na história brasileira ao simbolizar a necessidade de novos tempos.

A intenção da Volkswagen com a campanha foi destacar a transição das gerações e a renovação da marca, utilizando a Kombi como um símbolo do passado e o modelo ID.Buzz, sua versão 100% elétrica, como uma representação do futuro.

A Volkswagen se orgulha de ser uma marca presente na vida dos brasileiros, com mais de 25 milhões de veículos produzidos no País, e reforça seu compromisso, seguindo sua estratégia mundial, de ser uma empresa cada vez mais humana e próxima das pessoas, promovendo inclusive ações como esta, que possibilitou o encontro de mãe e filha, duas estrelas da música que estão presentes nos corações dos brasileiros".