Dia dos Pais: ações da Natura disparam na bolsa de valores

No terceiro domingo desse mês (19), a Natura, titã de cosméticos, fez o lançamento da sua tradicional campanha para o Dia dos Pais. A propaganda intitulada de #MeuPaiPresente alcançou grande importância nas redes sociais, devido, principalmente, à escolha do ator transexual Thammy Miranda como um de seus personagens principais.

Com a grande proporção que a campanha atingiu, diversos boicotes e protestos aconteceram, mas diferente do que muitos apostaram, a marca não sofreu com crise de imagem ou crise financeira. Desde o início da campanha até hoje (31) as ações da NTCO3 (Natura&Co) já acumulam valorização de quase 12%, refletindo que a iniciativa agregou valor à marca.

Em janeiro de 2020, foi concluída a aquisição da empresa Avon pela fabricante de cosméticos Natura&Co, transformando-a em uma gigante do setor de produtos de uso pessoal e beleza. A compra foi iniciada no dia 22 de maio de 2019, porém demorou alguns meses até a sua conclusão. A nova subsidiária se juntou à Natura, The Body Shop e Aesop, tornando o grupo a quarta maior empresa de cosméticos do mundo, com mais de 40 mil colaboradores, 3 mil lojas e com receita bruta superior a US$ 10 bilhões.

O mercado financeiro viu com bons olhos e a valorização da ação chegou a seu maior patamar histórico no dia 17 de fevereiro, bastando para ser negociada a R$51,29. Do dia do anúncio, 22 de maio, até a máxima histórica, a ação teve uma valorização de 85,49%. Levando em consideração a menor faixa de preço que os ativos alcançaram durante a pandemia da Covid-19, a ação chegou a ser negociada em R$20,44 no dia 23 de março. Até hoje (31) a NTCO3 acumula valorização de mais de 129%.

O Brasil é um dos principais mercados de beleza e cuidados pessoais do mundo, hoje ocupando a quarta posição, atrás apenas de EUA, China e Japão. O mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais teve em 2018 vendas ao consumidor final na faixa de US$30 bilhões, enquanto EUA, China e Japão tiveram US$89,5 bilhões, US$ 62 bilhões e US$37,5 bilhões, respectivamente, segundo o Euromonitor Internacional.

De acordo com eles, as três tendências globais norteando o mercado de beleza e cuidados pessoais para os próximos cinco anos são os posicionamentos éticos, atributos orgânicos e naturais e engajamento digital.

A Natura&Co tem como um dos diferenciais a força de trabalho comprometida nas vendas diretas da companhia, modelo usado pela empresa há décadas. A companhia detém um total de 6,3 milhões de representantes independentes, em que a grande maioria é representada por mulheres trabalhando com os produtos da Natura e Avon.

Uma de suas prioridades para esse ano é a inovação tecnológica. Segundo a empresa, seus consultores digitalizados vendem 15% a mais do que o convencional, por ser possível fazer ofertas individualizadas aos consumidores e melhorar sua experiência de compra.

Gabriel Magalhães é formado em Administração pelo IBMEC e especializações em Negócios no Brasil e no Exterior. Ele fala das tendências no mercado financeiro e dos altos e baixos da economia.